岭大首次举办商业案例大赛 培养未来商界领袖 学生助本地知名机构应对当前挑战

为鼓励学生发展跨学科及跨学习领域，岭南大学（岭大）于昨日（4月13日）举办首届「商业案例大赛」，并获政府部门、商界和慈善团体等六间大型机构鼎力支持，包括牵头推动比赛的香港警务处新界北总区防止罪案办公室、阿里云、龙耳有限公司（龙耳）、香港中华煤气有限公司（煤气公司）、维他奶国际集团有限公司（维他奶国际）和位元堂药厂有限公司（位元堂）。比赛共吸引284名来自岭大不同学科的学生报名、组成71支队伍参赛。

「商业案例大赛」旨在让参赛学生为复杂的商业案例制定具体解决方案，在过程中培养分析能力、沟通技巧，以及团队合作的经验，并为岭大学生提供宝贵学习机会，让他们熟悉商业决策的实践流程，在实际问题情境中训练各种技能，激发创新思维和商业策略，更好地应对现实世界中的商业挑战，为未来的职业发展做好准备。

六间参与机构因应他们当前面临的商业挑战，为参赛者设定不同案例，其中，阿里云要求参赛者「提升阿里云品牌认知及如何运用推广活动吸引不同受众」；香港警务处新界北总区防止罪案办公室的挑战是「以反诈骗宣传活动增加新界北总区防止罪案办公室的社交媒体平台关注度，以及提升应用程式Scameter的下载率」；龙耳期望找到「吸引多渠道资金援助及招募更多专业人士」的方案、煤气公司希望进行「明火烹饪厨具推广渠道的局限性分析，以及利用线下渠道吸引年轻客户群」；维他奶国际要求「建立『新鲜』品牌形象及维持溢价主张的策略」，以及位元堂带来「如何拓展青年及中产阶级消费者群体及强化品牌形象」的问题。

所有参赛队伍被随机分配到六个不同商业案例中的其中一个，他们须于一个月内对该案例进行详细资料分析，结合市场趋势制定适当的市场策略，并就案例提出最佳的解决方案，以及拍摄一段30秒宣传视频。在71支参赛的岭大队伍中，有12支队伍成功进入决赛，并在昨日举行的决赛上即场对决。

经过激烈角逐，来自「副学士及学士」组别的「A组」就维他奶国际个案和来自「授课式研究生」组别的「B组」就阿里云个案的杰出分析和策略设计脱颖而出，夺得各自组别的冠军，并获得港币5,000元的奖金。

冠军得奖者詹穗虹同学对获奖感到非常荣幸。她表示：「感谢岭大教职员在比赛过程中给予大力支持和鼓励，在这个比赛中，我们面对前所未有的商业挑战，需要提出专业的解决方案，过程中我们请教过不同教授的见解，启发我们对个案作出深入分析，是次比赛更装备我捕捉商业脉搏，有助我在毕业前更了解现实世界中的商业挑战，做好职场生涯规划。」

岭大商学院院长冷明明教授致辞时表示：「我衷心祝贺这次商业案例大赛取得圆满成功，这次比赛涌现了许多优秀的创新思维和商业策略，也展现了岭南学子的才华和潜力。由于赛事反应热烈，我们将计划举行下届商业案例大赛，让就读不同学系的学生，透过跨学科学习，了解业界最前沿的商业实践机会，展现个人分析能力，并透过比赛进一步提升沟通能力和解难能力。」

阿里云智能亚太北大区巿场总监邓惠良代表合作机构致闭幕辞，他对各团队的出色表现予以赞扬。是次比赛由岭大商学院发起，市场及国际企业学系及研究生课程（授课式）办公室共同主办。